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Google、GeminiとAI検索で「広告を再定義」──米国で “Sponsored” 表示を試験導入、購入機能をロールアウト

Googleは2026年2月11日（現地時間）、AIによる検索体験「AI Mode」において、小売業者の購入導線を示す[新しい広告フォーマット]{target=“_blank”}を米国でテストしていると明らかにした。クエリに関連するショッピング推薦をオーガニックに表示した上で、その商品を取り扱う小売業者を「Sponsored」と明記して提示する形式である。あわせて、購入直前の利用者に個別最適化されたオファーを提示する「Direct Offers」を導入した。 さらに、Universal Commerce Protocol（UCP）に基づくチェックアウト機能が米国でロールアウト中で、EtsyおよびWayfairの商品をAI ModeおよびGeminiアプリ内で購入できるようになっている。 ## AI Modeで“Sponsored”広告をテスト Googleによると、AI Modeではまず、クエリに関連性の高いショッピング推薦をオーガニックに表示する。その上で、該当商品を取り扱う小売業者を「Sponsored」と明記した広告形式で提示する仕組みを、米国でテストしている。対象は小売分野から開始しており、旅行など他のカテゴリへの展開も検証している。 同社は、検索体験がキーワード中心から会話型へ移行する中で、利用者が複数ブランドや店舗を比較しやすくなることが有用性を高めると説明している。 ![sponsored.jpg] :::small 画像の出典：[Google]{target=“_blank”} ::: ## 「Direct Offers」：購入直前の利用者に個別提示 同社はあわせて、AI Mode向けの新しい収益化体験「[Direct Offers]{target=“_blank”}」を導入した。これは、購入準備が整った利用者に対し、個別最適化されたオファーを提示する仕組みである。 価格割引だけでなく、ロイヤルティ特典や商品バンドルなど、価値を拡張する提案も含める方針としている。通常価格そのものを変更するものではないとしている。 ## UCP-powered checkoutがロールアウト中 Universal Commerce Protocol（UCP）に基づくチェックアウト機能は、現在米国の利用者向けにロールアウト中である。 Googleによれば、EtsyおよびWayfairの商品をAI Mode（検索）およびGeminiアプリ内で直接購入できるようになっている。今後はShopify、Target、Walmartなども対応予定としている。 ## 広告を「再定義」するという位置付け Googleは今回の発表の中で、「検索に広告を持ち込む」のではなく、「広告そのものを再定義する」と説明した。 同社によれば、AI ModeにおけるSponsored表示やDirect Offers、UCP-powered checkoutの展開は、会話型検索の中に広告、オファー提示、決済機能を組み込む取り組みの一環である。 同社Ads & Commerce部門のVidhya Srinivasan氏は、Frontier CMO podcastで今回の戦略について語り、これを商取引体験の「再配線（rewiring）」だと表現した。また、AIにより「スピードと確実性を両立できる」と述べた。 @[YouTube] ## Gemini 3が広告基盤を支える 同社はまた、広告ツール群が最新モデル「Gemini 3」によって支えられていることにも言及した。モデルの高度化に伴い、広告プロダクトも改善される仕組みであると説明している。 1月のUCP発表に続き、2月の年次レターでは広告フォーマット、Direct Offers、チェックアウト機能のロールアウトまでが示された。AI検索とGeminiを軸とする商取引体験は、構想段階から運用段階へと移行しつつある。 :::box [関連記事：Google、AIエージェント時代の購買基盤「Universal Commerce Protocol（UCP）」を発表──NRF 2026でエージェンティックコマース構想を提示] ::: :::box [関連記事：Google、AIエージェント決済の新標準『Agent Payments Protocol（AP2）』を発表──安全性・説明責任・相互運用性を重視] ::: :::box [関連記事：GoogleのAIモードに広告が出現、海外ユーザーからの報告──Googleは「既存テストの一部」とコメント] ::: :::box [関連記事：Microsoft、Copilotから直接購入できる「Copilot Checkout」発表 ブランド専用AI接客「Brand Agents」も同時公開] ::: :::box [関連記事：ChatGPTに「Instant Checkout」登場──ECサイトの商品をチャット内で直接購入可能に] :::